互联网思维
农村经济赛道上,阿里京东网易们谁更能成为未来农业的引领者?

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。过去几十年,中国的城镇化如高铁般飞速向前奔进,但广大的农村地区经济普遍还相对落后。今天的中国,国家先后出台了大量的农村经济土地政策,用以推动现代化农业进程,尤其是在“互联网+”的号召下,一场科技+农业的革命运动也浩浩荡荡地打响了。

阿里、京东、网易纷纷杀入,试图引领这场农业新革命

在农村经济市场炙手可热的今天,推动传统农业向现代农业的方向转型势在必行。而除了国内利好的互联网+农业政策氛围,近几年崛起的互联网巨头们也渐渐杀入农村市场,以阿里、京东、网易等为代表的互联网巨头开始在互联网+农业的蓝海中排兵布阵。

随着移动互联网红利的消褪,阿里、京东等电商巨头也都开始遇到了电商用户增长放缓的问题,他们开始慢慢将目光转移,聚集到这片尚未被开垦过的农村市场上。在此背景下,农村市场上的巨头大战也正式拉开了帷幕,以阿里、京东为代表的电商巨头纷纷启动下乡运动,试图通过开展农村电商来打开农业市场,而以网易味央为代表的“重模式”互联网企业则通过互联网科技与养猪业的结合,意图深入渗透农村市场……农业市场迎来了前所未有的变革风暴。

从阿里集团提出“千村万县”计划,再到其旗下企业“村淘”开展线上、线下合作业务,阿里正在通过区域性农业服务平台打入农业市场内部。阿里利用云计算、大数据等互联网创新技术收集农户、农产品信息,筛选出有价值的数据作为进军农村市场的有力砝码。与此同时,帮助更多农户合理利用互联网资源进行农产品销售,促进农产品市场流通,阿里的资源调动能力非同一般。截至目前,阿里已经通过农村淘宝打开了农村市场这片沃土,其市场规模亦已遍及到了众多村落。

对于京东来说,拥有自建物流已经让京东入局农业市场拥有了先发优势。在农产品的线下流通环节,京东完善的仓储、配送业务既能降低成本,又能提升服务质量。而在B端农户身上,京东通过建立京东帮服务店来展开农村市场布局,为农户提供代客下单、网购农产品种子和化肥等服务,利用自身的电商业务反哺了农村市场,尤其是为广大农户解决了农产品产出单一的问题。京东甚至还开设了具有某些当地特色的地方特产直营店,充分利用电商基因打通了专属自己的自营农产品市场。

与阿里、京东不同,网易则直接渗透到了农村市场的养殖业。网易通过网易味央猪切入农村市场,致力于满足国内居民的猪肉需求。2016年11月,网易味央黑猪肉正式上市,“黑五”首猪拍出了27.7万的惊人天价,造就中国身价最高互联网黑猪,味央猪也因此一跃成为网红猪,通过网易味央猪在养猪业的业务落地布局,网易成功打进了农村市场。如今,在味央模式之下,网易的第二大养猪场江西高安猪场也已开建,网易正在不断扩大养猪业规模,提高味央猪产量,也正式开启了互联网+养猪业的规模化发展时代。

屁股决定脑袋:农村市场特性决定互联网巨头“落地越重,收货越丰”

随着巨头们在农业市场上的竞争不断升级,互联网+农业的模式也变得越来越成熟,而从阿里、京东、网易等互联网巨头们的布局来看,可谓各有优势,那么谁又能真正能够引领这场农业新革命?

农村市场经济不同于其他市场经济,正所谓屁股决定脑袋,要想真正成为农村市场的大赢家,并引领这场革命运动,就必须要紧紧把握住农村市场的特性。

其一,农村产业链的过度下沉。农村市场的产业链分布在线下,一般传统的农业市场普遍都是自营自销的小农经济模式,相比之下互联网企业就像漂浮在半空中的产业。因此,互联网企业要想吃透农村市场,首先就是要平稳落地,甚至能从农产品的培育、养殖、规模化产出等接地气的线下环节入手,直击农业产业中最薄弱、最关键的地方。

其二,农产品的品控问题。随着现代人生活水平的不断提高,居民对产品的质量要求也越来越高。农产品向来是绿色健康的代名词,正因如此,农产品电商化后的品质问题也就会变得更为突出。但现阶段的电商市场整体品质并不尽如人意,且随着农村市场不断受到重视,农产品的平均质量却在农户被利益驱使下不断降低。互联网企业要想保证农产品质量,就不得不从源头控品,从头开始把关,网易味央猪就是在此基础上成长起来的优质模式。

其三,农产品流通效率低。由于地理位置的影响,农产品在向外界市场输出的过程中将不可避免会遇到产品流通率低、损耗严重、保质保鲜难等问题。特别是在农村市场的打开初期,农产品的有效输出将成为制约互联网农业发展最首当其冲的问题,为了保障农产品的运输效率,互联网企业就不得不花费更多的技术、人力、资金等成本注入农业物流建设。除此之外,农产品的分类、产出、运输等数据整合也必不可少。

可以看出,越是深入农村市场的互联网企业,越容易捏住农业市场的痛点,从根源上解决互联网与农业融合过程中产生的摩擦。由此也能看出,重模式的网易味央猪似乎更接地气,也更能成为整个行业的引领者。

重模式推动下的网易味央正在演绎一幅更宏伟的互联网+农业蓝图

随着味央模式的不断成熟,以及味央猪声名大噪后市场需求的不断扩大,网易继安吉猪场之后的规模化布局也在进一步推进,日前网易宣布在江西高安进行味央养猪场的扩建项目就是最好例证,网易味央模式正在为互联网+农业演绎一幅更宏伟的商业蓝图。

首先,网易味央猪提升了整个养殖业的效率,节约了成本。从整个农村养殖业的视角去看,网易味央在养殖业功不可没。网易味央在线上通过互联网创新技术的落地,实现了与线下养殖数据的无缝对接;在线下则运用灵活的科技手段打开了传统养殖业变革的大门。再加上互联网巨头的各领域资源加持,网易味央改善了传统养殖业在人力、时间上的高成本投入,加速了整个养殖业的输出效率,也直接在源头上控制了养殖业的投入成本。

其次,网易味央在江西高安猪场的开建,印证了味央模式的快速复制能力,也打破了外界对味央养猪模式难规模化扩大的偏见。从高安新建生态养猪场来看,在成熟的味央体系下,养猪场通过不断的技术迭代升级,和运作理念的成长愈发成熟,网易味央猪未来必然能够实现更快速的复制,产生更大的规模效应。

最后,网易味央通过独创模式促进了传统养殖业的改革。从网易味央对养猪业甚至是整个未来农业的影响上看,网易从打破传统观念,到自创生态养猪管理模式,再到扩建养猪生态产业园,都为互联网创业者以及转型互联网+农业的各企业树立了成功的典范。网易味央开创性的互联网+养猪业模式也将成为撕破传统农业的突破口,对传统农业将会是一种颠覆性的革命。

总而言之,在互联网+农业的春风中,网易已经通过味央猪把控了农业市场的一条主力命脉,这不仅确立了网易在互联网+养猪业这片“无人区”中不可撼动的地位,也标志着网易味央正在占领整个互联网+农业市场的主导地位。

未来,在味央猪引领下,互联网+农业将席卷农村大地

智库2017年上半年数据显示,中国农村电商交易规模达到4402亿元,与2016年上半年的3120亿元,同比增长41.1%。预计2017年底,中国农村网购市场规模将达到6300亿元。在农村这片蓝海市场里,跃跃欲试者不在少数。

农业是一个巨大的潜力市场。作为农业大国,农业的地位不言而喻,而随着人口的增多和生活水平的提高,传统的粗放型农业将被淘汰,互联网+农业的新时代正在来临,现代化农业转型仍在路上,这里蕴藏着巨大的市场机遇。

这些年来,国家一直都在推动农村经济的发展,推动现代农业的向前迈进。但是要真正实现农业的现代化,就必须要拥有更多像网易味央猪这样的企业,通过借助互联网科技技术,提升养殖效率、节约养殖成本、打造线上线下一体化的销售渠道。网易味央猪模式的成功复制与规模化,毫无疑问给农业创业者带来了一个很好的借鉴,也必然给他们带来更多的启发。

未来,在养殖业上,必然将会涌现出更多像网易味央猪的模式。事实上,已经有一些农民和企业在开始模仿网易味央猪。在北京某养鸡场,他们通过与京东商城进行合作,通过智能追踪器、摄像头等运用,能够让用户随时看到养鸡场的养殖情形,饲养员也能够通过智能追踪器的数据传输清晰知道每只鸡的健康状况;在河南,一位农民借助网易味央猪的模式,通过网上众筹的方式解决了自己养羊所遇到的资金难题……

而在农产品的销售上,很多农民也都在开始借鉴众筹的模式来拓展销售渠道,打响自己的农产品品牌知名度;同时在电商渠道的拓展上,越来越多的农民创业者也开始有意识地拓展自己的线上电商渠道,并积极与一些电商平台展开独家销售合作。

由此看来,在阿里、京东、网易等互联网巨头的农村经济赛道上,显然重模式的网易味央猪已经赢在了起跑线上。网易味央猪的成功并不仅仅只是网易农业的成功,而是代表了整个中国互联网+养猪业、互联网+农业走向成功的开始,他们为中国的农民创业者,开创了一种全新的农业创业创新模式。随着越来越多的农民创业者向网易味央模式取经学习,未来在中国广大的农村市场,将会涌现出越来越多的互联网+农业创富故事,一股互联网+农业的飓风正在全面向整个农村市场席卷。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

2017-10-23 09:08