行业数据
数字营销的2016怎么过?
据eMarketer的预测,2016年的数字发展趋势中,移动通讯应用和移动商务将会继续升温,广告曝光可见性和广告拦截会暂时维持现状。让我们一起来看看明年数字营销市场有哪些问题暂时无法解决。



2016年的广告拦截依然是难题

2016年,关于广告拦截的争论将继续升温,甚至发展到白热化阶段,但依然没有找到完整的解决方案。一些代理商试图解决广告和代码的加载问题,让部分受众群体能够完全屏蔽广告,另外一些代理商则通过付费方式寻求解决途径。

有些代理商会想尽方法对拥有广告拦截的用户进行设置,促使他们无法关闭广告。从长远的发展来看,规避广告和广告拦截的问题依然存在。因此,营销人员可以采取一些迂回战术,例如通过原生广告形式展现。

广告拦截对PC端互联网和移动端互联网的挑战最大,由于移动广告收入流动的原因,移动网络暂时不会受到太大影响。除了网页中的原生广告,其他地方比如社交平台、移动APP中的原生广告将可以有效地规避广告拦截。无论2016年广告拦截会有多么频繁的变化,原生广告也不可能会成为主宰。


广告曝光可见性的将来是未知

程序化购买市场中将继续探讨和摸索广告曝光可见性的展现定义和测量标准。PC端和移动端的差异化会加大探讨的复杂性,代理商和广告主都不会同意使用单一的标准去对广告曝光可见性进行分类。

即时会有共识,但也只是暂时的。因为在一些不同的区域,人们仍然会质疑广告曝光可见性是否可以被测量和评定。


Facebook不会打败YouTube

Facebook在数字视频领域正逐渐演变为一个重要角色,每天有超过80亿的视频产生,这个数字是2015年4月份的两倍。可见,Facebook的用户对视频的喜好程度。

广告主们喜欢Facebook的视频,同时也喜欢YouTube。eMarketer认为广告主们会根据不同的目标,用不一样的方式同时使用这两个平台,而非只选择其中的一个。

Facebook计划在2016年改变视频发布者的发布方式,它尝试在视频中心建立一个独立的应用程序。因此之后,用户不会看到播放时间很长的视频。


年轻的用户群体依旧依赖Facebook

这样的言论在2016会继续发生,但同时,对这样的言论也存在着质疑。当社交环境变得越来越复杂,很多年轻人不会在Facebook上投放大量的时间和精力,但这并不表示,他们要放弃它,甚至不再使用它。有人并不喜欢Facebook,但会因为它是必备的社交工具而继续关注,这种关注并不是一个坏的商业模式

据eMarketer预测,从2016年到2019年,Facebook的渗透率将持续保持稳定。年龄在12-17岁青少年中占比达到80%,年龄在18-24岁年轻人中占比则高达90%。


美国的数字广告支出不会超过电视广告

今年美国数字广告支出首次超过电视广告,但到2016年,这个情况可能不会再发生。

据eMarketer目前对的2015年的最终评估和2016年的预测统计看来,由于2016年奥运会和总统选举等各项大事件的碰撞,美国电视广告的开支在2016年将会超过数字广告。

那么,电视和数字如何一起工作?受众细分导致收视率的下降,但是有线电视和广播电视节目依然吸引了广告主们大量的资金投入和广泛关注。2016年伙伴关系将传统的电视媒体转移到数字,数字内容行业的影响力会帮助他们达成预期目标。

来自传漾科技:Adsame
2016-1-6 16:24 |来自: 原创编译自eMarketer