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2015年下半年五大速红营销事件大盘点

2015年下半年即将过去了,迅速走红的营销事件发生了很多,你都记得哪几个呢?

NO.1三里屯优衣库事件

营销时间:2015715日凌晨

营销主站场:新媒体渠道+各种用户自发传播

速红营销理由:试衣间引发的啪啪啪事件

互联网最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。加之微信、微博的迅速传播性,一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。

优衣库事件主要是借助了强大的自媒体,各种用户的自发传播,也让整个事件迅速走红从而影响到了优衣库。虽然优衣库试衣间第一时间引人关注,但是这种借势营销本身也是对品牌的一次伤害。

沙龙点睛:互联网营销借助情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望进行引爆,但是切记莫要伤害品牌本身。

NO.2神州专车炮轰Uber

营销时间:2015625

营销主站场:广告渠道

速红营销理由: 精心炮制看似毫无必要的“撕逼”

Uber闹出司机负面新闻事件后,以安全、可靠、规范等优势著称的神州专车公关广告部把握时机发起推广攻势。请来吴秀波、海清等一系列有着良好公众形象的名人鼎力相助。

该公司选择了最不讨好的方式来恶意打击对手。广告文案以偏概全,用各种公开的、隐晦的、诋毁的、暗示的措辞,暗示用户使用Uber会遭遇坏蜀黍司机隐私被买卖毒驾、酒驾、醉驾等情况。

沙龙点睛:文案效果可想而知,如此赤裸裸的攻击对手,使得嘘声与骂声齐鸣,遭到网友联手指责和抛弃,更使得该专车公众形象遭受严重损害。借助名人效应提高企业形象本无可厚非,但手段方式用错,后果很严重。杀敌八百,自损两千的事,怎么总有人乐此不疲?

NO.3斯巴达勇士“攻占帝都”

营销时间:20157

营销主站场:北京三里屯

速红营销理由:被北京警察按倒的"斯巴达勇士"

北京某甜品店周年庆活动策划了一场斯巴达勇士活动,寻找了几百号外国身材健美的男模,穿着电影《斯巴达300勇士》的装束送外卖,衣着裸露,清一色的男士站一起,引发路人骚动。如此壮观的活动,更是引得北京警方出动疏散并逮捕相关人员。网友调侃称,对餐饮而言,如何让人吃的欲罢不能而非看的高潮迭起才是核心。

沙龙点睛:这个营销的结果就是:身边人都是只记住了斯巴达帅哥,跟甜品店有关系,什么鬼?营销的品牌被淹没,好悲催! 

NO.4零上5度,看丁字裤妹纸“游行”

营销时间:2015113

营销主站场:北京国贸

速红营销理由: 嫩模穿三点式宣传,屁股印二维码吸晴

无独有偶,就在斯巴达攻陷帝都事件后没几个月,又是同样的商圈,再度上演更高尺度的游行营销事件。

这是某应用软件APP公司开展的比基尼营销活动,一群只穿内衣和丁字裤的妹纸出现在大街上,背部写着内什么,用我字样,臀部盖着戳儿(二维码)享受路人惊奇的目光,附近群众和保安及时制止,事件得以平息。

沙龙点睛:这个天气里穿成这样看着都替MM们感觉冷!有了斯巴达事件的经验,警方出动更迅速。总是有人盲目地在行不通的营销路上前行,最后连头条都没得上。除此以外,让美女在接近0度的天气里裸奔,才给人家1000块,除了低俗还有没人性。

NO.5苏宁双十一文案剑指京东,低端撕逼

营销时间:2015年双117

营销主站场: 主流媒体

速红营销理由: 苏宁To某东的文案,为他人做嫁衣

117日,文案圈和电商圈就被戳中了High点,苏宁一口气包下了北上广大量媒体版面,刊登了标题为“To:某东,老板若是真的强,头条何须老板娘”,目标直指京东老板刘强东和奶茶妹妹章泽天。文案直接攻击别人老板娘,让小编觉得这种直男癌的文案内容真是Low 爆了,虽然不可置疑吸引到大众的眼球,但是更加深了受众人群对京东的关注度!整个文案让受众对京东的品牌更加印象深刻,反而对苏宁引流没什么卵用。

后续大家把更多的关注聚集到京东的回应上,果然不负众望,京东“秀不秀都有老板娘,强不强问你家马郎”的回应文案更是直面回击阿里巴巴283亿入股苏宁,抱了马云的大腿,才有底气掀起价格战。京东文案默默吐槽:我们只是找了个老板娘,你们可是找了个干爹……”

沙龙点睛:苏宁双十一文案不服务自己,反而为京东双十一做了嫁衣。真心是中国好对头。文案撕逼战也是营销的一种常见手段,运营的好对对手有一定的影响,单最主要的是为自己品牌服务!但是不为自身品牌反为他人做嫁衣这是为哪般?

2015-11-11 11:13