电子商务
百度换股携程重洗O2O大局 新美大丢酒店难守餐饮?

顶不住资本的压力与推动,携程与去哪儿终于还是喜结良缘,结秦晋之好。不管是资本方还是企业双方,都在此合并中互赢,消息一出,携程与去哪儿股价双双上涨,资本市场效应那是立竿见影。

OTA两大巨头合并,收益最大的莫过于百度糯米。此前新美大成立,民间都对百度糯米“自动荣升”行业老二表示“贺喜”,如今巨变,o2o行业必将面临重新洗牌和布局,新美大估计已经哭晕在厕所——老大的位子还没坐热,百度糯米已经占领旅游、酒店两大制高点杀将进来。

O2O格局新美大丧失高地 

(单位:亿元  来源:中国统计年鉴 作图:杨小小)

近年来,随着旅游业的发展,住宿和餐饮的需求也随之攀升。一方面酒店的需求量对旅游市场供需依赖非常之重;另一方面旅游景区的餐饮利润亦十分可观。据wind公开数据,景区餐饮行业2015年2-5月月度平均消费总额为 3095 亿元,同比去年同期增长了 15.4%,流水之高可见一斑在此背景下,具有高流水、高留存、低补贴特点的酒店旅游作为团购业务的重头,注定成为各O2O平台必争的一块“肥肉”。

(来源:易观智库 作图:杨小小)

酒店旅游业务一直是美团求之若渴的高地,却长期难以攻关。从2015年第1季度中国在线酒店预订数据来看,携程、去哪儿、艺龙的市场份额占比合计达到71.61%,行业集中度可谓非常之高,难有插脚余地其中,携程覆盖了商旅、四五星酒店巨大的市场份额,占据市场领先地位多年,即使美团也只能选择通过快捷酒店途径进行外围切入;而去哪儿组建了目的地事业部,亦在快捷酒店、客栈等中低端酒店领域抢占了一大部分市场。

如果说此前美团尚可以去哪儿打得如火如荼,那么随着携程与去哪儿的合并,纵使新美大拼尽全力,仅有的那点外围切入的梦想或许此刻都将化为泡影。新美成立时,网传旅游这块被划给了大众点评,不知是否意味着美团的提前缴械。然而无论“小九九”如何去打,现在亦已成了空谈。

百度糯米显然深谙兵家之道。面对合并占据巨大市场份额的新美大,正面狙击可能收效甚微、甚至两败俱伤,而现在绕道从敌人后方侵入却是制敌良招。借此一役,新美大的酒店业务遭重击,百度糯米却该领域占据了绝对优势,O2O业务平添更多想象空间。

内忧外患,亦难堪

新美大的危机或许远不止丢失酒店旅游业务这么简单。

合并后,表面上两家公司在人员架构上保持不变,并将保留各自的品牌和业务独立运营,实际上暗斗却未间断。且不谈CEO双运营等制度诟病不断、内部员工抱怨频发在实际操作中亦愈发混乱。有网友发现部分餐饮团购商家在美团大众点评合并后,表示已经取消与美团的合作,支付上只能用大众点评,着实影响用户体验。业务上的区分、各司其职本来是一件好事,但如此庞大的市场,难免又平添了不必要的麻烦。

内忧未平又增外患。如今百度撮合了携程和去哪儿,已经基本上封死了美团、点评往酒店旅游领域侵吞的可能性,新美大暂且只能固守原来的餐饮业务,又无法与其他业务有效联动,导致原本优势业务逐渐变成了被鸿沟隔断的孤岛面临着巨大的业务边界。毕竟饭店总共就那么多家,几乎已被瓜分完毕,想迎来新的高增长,可能性极低。 

只快煮熟的鸭子亦有飞走的危险。通过百度换股携程,百度糯米可谓是吃稳了旅游、酒店的O2O业务从此便可着手利用自身已有的商户资源,构建酒店和周围饭店等商户的联动交叉营销可谓一箭双雕。一方面,百度糯米通过旅游产品的整合、定制提高消费者预订效率和加强用户体验,从而逐渐吸引大量高素质高粘度的消费群体,可以推测未来以百度糯米为媒介,酒店预订与景点门票、交通、餐饮等其他旅游产品的打包销售或将成为趋势;另一方面百度糯米亦可通过酒店以及周边产品的刚需刺激,逐步蚕食新美大的餐饮业务可谓另辟蹊径,跳出了纯补贴、打高频的O2O传统竞争格局。当初自动荣升老二的百度糯米,在新美大不经意间就使出了一记绝杀,大有当年微信通过红包大战逆转支付宝之势。

携程去哪儿联姻多方获益,唯独新美大不幸躺着中枪,丢失重要的酒店团购阵地,该变量可谓重洗O2O市场牌局低频高利润的酒店旅游业务显然同于高频低利润的餐饮团购,新美大如继续沿袭高补贴烧钱的打法,要破局恐怕很难。

文/杨小小 公众号:renhecom

2015-10-28 13:40