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老妖说 · 从未来看现在,传统企业转型触网的门道前瞻



网络营销在中国还是刚发展阶段,许多东西都还是在摸索当中,这行业在以后比会是最有潜力的行业,现在大部分做这方面的工作都是一些互联网公司,比如:百度的关键字排名,一些公司以为做了关键字就算搞网络营销了,网络营销不是这样的,她是个系统的工程,从一个公司网站开始的建设,到推广运营的每个阶段,网络营销都必须参与!


只是目前大企业对于网络营销,还是有点力不从心。纵观整个行业,老妖一共总结了三点:


一个是从人员方面,我国对于网络营销人员方面的需求量越来越大,此前听到一位传统企业主在跟老妖说,公司就算了缺了老板,也是不能缺网络营销的人才。虽然说有点夸张,但是不可否认的是,网络营销,确实是受到了企业的重视,从侧面也反映了大部分企业对网络营销人员的需求。但是目前整个人才市场,网络营销人才都是处于一个供不应求的状态;并且,优秀的人才目前也相对较少,造成了企业对人才的需求不上不下的一个尴尬状态;


第二个是从成本方面,企业主都清楚做一次关键词排名的成本有多高(近两年来相对效果慢慢降低),这边也就不多说了。我们这次就拿阿里跟微信来说吧,一个是平台,一个是工具,都较有代表性。淘宝刚上线那会,谁做谁赚钱,那会也没有什么广告、营销等等,但随着商家不断增多。阿里推出了一系列的营销工具,企业主们成千上万的投广告费、活动推广费等等,最后都是被营销的成本给拖垮了。至于微信方面,2013年起就备受企业的推崇。只是发展到现在,增粉难度非常大,成本非常的高。2015年最新数据,增长一个粉丝的成本是5-8块钱,许多企业想借助这方面的功能,都望而却步。


第三方面就是环境越来越复杂,大道至简这是很多人都懂的道理,但是真正做的,可以说就只有乔布斯一个。越多越多的营销工具的发展,我们可供选择的方式也越来越多,但同时也带来了相应的问题,就是造成了企业们不知道该如何选择的问题。就我们现在所能数的出来的营销工具、平台等等加起来,不下几十个。对于大型企业、上市公司来讲,多请个七八个人能搞定。但是对于中小企业来讲,就面临着选择的困难,想要全网覆盖的愿望瞬间变成绝望。


国际对互联网的重视也越来越强,部分国家都相继出台相关政策为网络营销保驾护航。随着互联网在我国的普及及技术的发展,老妖相信,未来我们终将在这个领域独占鳌头,引领世界。至于未来的发展方向,老妖认为有以下几个方向:


1
移动互联网化

目前传统网络营销已经陷入困境!主要是说,传统网络营销方法在移动化方面与传统工业企业电商化的进化缓慢是同样的状况,不能快速适应移动化环境下用户信息需求的网络营销将面临淘汰的风险。


互联网PC端时代的疲软,导致移动互联网、智能设备软硬件功能的不断完善,从而用户的使用习惯也发生不断的变化,其行为模式从传统的PC端逐渐演变成PC+移动端的并行模式,跨屏时代正式到来。从当前基于微信平台和APP为主,到基于手机浏览器的多种应用都有广阔的发展空间。


2
大数据精准化


数据的流程化使得我们的营销方式和目标非常明确,从而变得可追踪、量化。也就说明通过数据营销让企业的营销方式变成闭环,即消费-数据-营销-效果-消费。


其价值可表现为品牌、效果营销。但是如何提升并优化品牌曝光度,这是品牌发展的根本于核心。这里所说的品牌曝光度不仅仅是传统品牌营销所说的知名度,更多的时品牌跟消费为一体的生态链,从而实现品牌的商业化目标,进行潜在人群消费的导流。


通过用户需求分析,帮助广告主找出目标用户,然后再对广告投放的内容、时间、形式等进行预判和调配,进而完成整个广告投放过程,最后再进行效果的追踪和完善。


3
社交娱乐化

面对着关系社交的衰落,众多老牌社交软件也纷纷开始加入其他元素。微信的游戏策略,陌陌的“兴趣化”,都映射出了这个趋势。最近,我们的朋友圈又被刷屏了。“足迹”APP直接俘获各个年龄层的人,营销说难很难,说简单也很简单,其中的关键就在传播。在人人皆可自媒体的时代,社交娱乐化的网络营销无疑将是一个重点。


2015-3-25 18:06